SEO otimização para mecanismos de busca: o que é e como fazer

Como funciona

SEO vem de search engine optimization, otimização para mecanismos de busca. O Google usa robôs para visitar as páginas da internet, guarda o que encontra num índice gigante e, a cada busca, escolhe as páginas que melhor respondem à pergunta. O SEO trabalha para que o seu site seja encontrado, entendido e escolhido nesse processo.

O trabalho costuma ser dividido em três frentes:

• Conteúdo: páginas que respondem bem ao que as pessoas buscam, escritas para gente e organizadas com títulos claros.
• Técnica: site rápido, que funciona bem no celular, com endereços organizados e sem erros que atrapalhem a leitura do Google.
• Autoridade: sites confiáveis que citam o seu e apontam links para ele, os backlinks, e sinais de que quem escreve entende do assunto.

Ninguém paga ao Google por posição orgânica. O resultado demora meses para aparecer, mas continua trazendo visitas sem custo por clique. Com as respostas geradas por IA nas buscas, o SEO também passou a se preocupar em ser citado nessas respostas, assunto do GEO.

Como fazer SEO

1. Levante o que o seu cliente busca. Uma pesquisa de palavras-chave mostra os termos, o volume e a dificuldade.
2. Entenda a intenção de busca de cada termo: a pessoa quer aprender, comparar ou comprar?
3. Crie ou melhore uma página para cada intenção, com título claro, resposta direta logo no começo e exemplos.
4. Cuide do básico técnico: velocidade, versão para celular, títulos e descrições das páginas e um mapa do site enviado ao Google.
5. Cadastre o site no Google Search Console para acompanhar cliques, posições e erros.
6. Conquiste citações e links de sites do seu setor, de parceiros e da imprensa local.
7. Revise as páginas que estão na segunda página do Google. Muitas vezes, elas estão perto de subir.

Exemplo de SEO num pet shop de bairro

Um pet shop de bairro em Vitória decidiu escrever sobre o que os clientes perguntavam no balcão: quantos banhos por mês um cachorro precisa, o que é tosa higiênica, quanto custa a vacina V10. Em seis meses, o blog passou a receber cerca de 3.000 visitas por mês da própria cidade, e o formulário de agendamento de banho e tosa virou o principal canal de clientes novos. O Perfil da Empresa no Google bem preenchido completou o trabalho nas buscas locais.

Erros comuns

• Escrever para o robô, repetindo a palavra-chave em toda frase.
• Esperar resultado em duas semanas e abandonar tudo no terceiro mês.
• Ter várias páginas competindo pelo mesmo termo, o que confunde o Google.
• Comprar pacotes de links baratos, que podem trazer punição.

Perguntas frequentes

Quanto tempo o SEO leva para dar resultado?

Em sites novos, os primeiros sinais costumam aparecer entre três e seis meses. Sites com mais histórico sobem mais rápido. Termos muito disputados podem levar mais de um ano.

Qual a diferença entre SEO e SEM?

O SEO cuida do tráfego orgânico. O SEM é o marketing de busca como um todo, que inclui o SEO e os anúncios pagos.

Dá para fazer SEO sozinho?

Dá, principalmente em sites pequenos. Escrever bons conteúdos, cuidar do básico técnico e acompanhar o Search Console já coloca muita empresa à frente dos concorrentes. Para sites grandes ou com problemas técnicos, um especialista ajuda.